O poder de uma história bem contada
Em uma repaginada recente no layout da BH Press este ano, me atribuíram uma tarefa: selecionar um trabalho com algum significado especial, que pudesse ser enquadrado e pendurado na parede. Escolhi o primeiro relatório de sustentabilidade que fizemos para um cliente (quando as publicações ainda nem tinham esse nome), em 2002, e que tem na […]
Os segredos de um roteiro de sucesso
Entender o que desperta a curiosidade e a atenção do usuário nas redes sociais não é uma tarefa fácil. As ferramentas mudam com frequência e o que está em “alta” também. Além disso, se você faz parte das plataformas, com toda a certeza recebe inúmeras recomendações do algoritmo a todo momento e dispensa grande parte […]
Estratégia e comunicação: por que uma não vive sem a outra
Toda organização tem problema de comunicação, dizem. Em quase vinte anos de experiência na área vejo muitas empresas, de diversos tamanhos e fases de maturidade, depositarem uma expectativa irreal no ferramental da disciplina para salvar seu negócio. A prática mostra que o problema, geralmente, é outro. Para ser efetiva, a comunicação – seja para o […]
Como a estratégia de lançamento de séries da HBO pode ser aplicada à sua empresa
Com o sucesso dos streamings nos últimos anos, a possibilidade de acessar filmes, séries e outros conteúdos on demand, ou seja, a qualquer momento, mudou a forma como os espectadores consomem produções audiovisuais. Não é preciso mais aguardar o próximo capítulo da série para saber qual caminho a trama tomará e o que acontecerá com […]
Como conciliar carreira e maternidade (sem surtar!)
Existe vida em Marte? A IA vai tornar a vida melhor ou pior? O ChatGPT é uma ameaça à profissão repórter? Conseguiremos vencer a emergência climática? São tantos os dilemas existenciais que nos assombram diariamente, que confesso que nem sei como ainda conseguimos dormir, ou melhor, por que não temos conseguido dormir. Cada um […]
“Air”: como a Nike transformou um tênis em ícone cultural
Ben Affleck, além de protagonizar filmes de sucesso, costuma entregar projetos incríveis como diretor. Seu mais recente trabalho já está sendo elogiado pela crítica por transportar o espectador para os anos de 1980, um momento em que a Converse dominava as quadras de basquete e a Nike buscava o seu próprio espaço no esporte. O […]
Quer que sua mensagem chegue nas pessoas? Use os veículos a seu favor.
Você já parou para pensar em quantas mensagens chegam a você a cada dia? A cada hora? O excesso de informação é, sem dúvida, uma das principais marcas do nosso tempo e, por isso, cada vez mais escolhemos a dedo os produtos comunicacionais que vamos consumir. Nesse cenário, a comunicação corporativa precisa, mais do que […]
Quer inovar na comunicação? Comece conhecendo seu problema
O diagnóstico é uma excelente ferramenta para conhecer diferentes aspectos da comunicação de uma empresa ou organização, ter insights e, assim, desenvolver soluções inovadoras, acertadas para cada momento e desafio e adequadas para as necessidades do seu público. Neste artigo, a gente dá algumas dicas sobre como fazer um diagnóstico. Em uma época de mudanças […]
Como usar as redes sociais corporativas a seu favor
Queridinhas na vida real e no ambiente corporativo, as redes sociais têm conquistado cada vez mais espaço, também nas organizações. Entre as ferramentas mais populares, vale destacar o Yammer (Office) e o Workplace (Meta, o antigo Facebook), que, juntas somam mais de 30 mil empresas cadastradas em sua base. As empresas estão investindo cada vez […]
Manifesto de Marca
“A utopia está lá no horizonte. Me aproximo dois passos, ela se afasta dois passos. Caminho dez passos e o horizonte corre dez passos. Por mais que eu caminhe, jamais alcançarei. Para que serve a utopia? Serve para isso: para que eu não deixe de caminhar.” Fernando Birri, citado por Eduardo Galeano in ‘Las palabras […]